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WSJ:中国加强消息应用监管 或为腾讯开启更多广告商机

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-10  来源:凤凰科技  浏览次数:5313
企业管理讯:凤凰科技讯 北京时间8月8日消息,据《华尔街日报》网站报道,虽然中国监管部门对消息类服务提出了新的更为严格的要求,但这对腾

 

凤凰科技讯 北京时间8月8日消息,据《华尔街日报》网站报道,虽然中国监管部门对消息类服务提出了新的更为严格的要求,但这对腾讯和腾讯旗下的聊天应用来说,或许意味着更多的广告商机。

周四,监管加强的消息一出,腾讯市值缩水50亿美元,投资者担心此举将直接影响腾讯旗下聊天软件微信和QQ的受欢迎程度。这两个服务在中国都拥有超过3亿用户。而到周五下午,腾讯股价又攀升回原来的水平。

Arete分析师Muzhi Li认为,从营销角度来看,收紧后的用户认证政策或许将使消息应用的用户更具价值。他还提到:“了解你的用户要比拥有大量匿名流量更重要。定制化广告、产品精选都将提高广告、商品。”Facebook就是一个很好的例子,因为掌握详细的用户数据,它可以有效地实现广告投放。

腾讯方面拒绝对此做出回应,但在周四公开表示“将采取措施抵制恶意活动,以确保符合相关规定要求”。

新规定限制了可以传播政治类新闻的账号类型,并要求“公共号”注册需要实名制。早在2011年,新浪微博等社交媒体网站就实施了类似规定,导致大量借此平台传播政治主张的高级用户流失。

但分析师表示,新浪微博的当年境遇,不大可能出现在腾讯微信上。政策收紧之所以重伤微博,是因为这些账户很大程度上依赖此类内容吸引流量和广告。但微信与之不同,主要通过游戏、表情、在线购物等服务创造营收。去年,因在线游戏销售大好,腾讯第一季度营收高涨60%。

Forrester分析师Xiaofeng Wang提到,微信不太可能丢失大量用户,因为其他的消息服务也需要遵守相同的规定。颇受欢迎的国外消息应用Line、Kakao Talk在日前刚刚受到技术屏蔽。

Gartner分析师Jane Zhang表示,新规定应该不会对微信产生太大影响,但那些力图扩大用户基数的小公司将受到负面影响。

 
 
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